The Big Whale : Vous êtes celle qui a fait basculer Adidas dans le Web3. Pourquoi était-ce si important ?

Erika Wykes-Sneyd : Le Web3 représente un changement culturel profond, il transforme la manière que nous avons de créer et de posséder les choses. Ce qu’on appelle le Web1 a initié ce changement. Le Web3 fait la même chose en y ajoutant la propriété numérique. C’est un niveau supplémentaire.

Tout ce nouvel environnement technologique avec les cryptos, les NFTs et le métavers va permettre une renaissance de la création, de la créativité. Nous sommes au tout début d’un nouveau mouvement culturel. Nous voyons déjà les avatars qui arrivent, les collections, toutes ces nouvelles communautés qui se développent. 🌍

Pourquoi est-ce indispensable pour Adidas d’être dans le Web3 ?

Depuis presque 75 ans (Adidas a été créé en 1949, ndlr), Adidas est un pionnier dans le sport, l’innovation, le design, la liberté de création. Le Web3 est un nouvel outil de créativité qui redonne du pouvoir aux individus et aux communautés, donc il est normal qu’Adidas soit dans ce mouvement.

Aujourd’hui, Adidas est la marque sportswear la plus iconique de la planète. Nous voulons continuer d’innover et cela passe par la co-création avec les disrupteurs du Web3. C’est dans notre ADN.

Quel est l’enjeu business pour vous ? Est-ce que le Web3 est pour Adidas une manière d’adresser un nouveau public ?

Adidas s’adresse clairement à tout le monde, mais le Web3 est effectivement aujourd’hui plébiscité surtout par la nouvelle génération. Les jeunes veulent des marques dans lesquelles ils se retrouvent encore plus qu’avant, dans lesquelles ils ont confiance, qui sont inclusives, durables, bref qui ont compris les enjeux de société.

C’est un grand défi et le Web3 permet de répondre à cette problématique en rapprochant les marques de cette génération connectée. 📡

Quel est le principal challenge pour Adidas dans ce nouvel univers ?

Je pense que l’un des plus gros challenges est clairement la régulation. Le Web3 est un univers formidable de création et d’innovation, mais il pose aussi des questions en termes de droits.

C’est un vrai défi pour des marques de s’adapter à un monde décentralisé où chacun peut créer et être propriétaire d’objets numériques. Il y a un équilibre à trouver. Nous savons faire dans le monde physique, il y a des règles. Dans le monde numérique, elles n’existent pas encore, ou pas assez, alors qu’elles sont nécessaires pour protéger la propriété intellectuelle, le droit à l’image…

Vous avez lancé en 2021 une collaboration avec plusieurs collections comme le Bored Ape Yacht Club ? Pourquoi ?

Notre but est de travailler avec les pionniers de l’écosystème, donc nous nous sommes associés avec plusieurs collections comme le Bored Ape Yacht Club 🐵, Gmoney et Pixel Vault.

Nous avons créé une collection de NFTs (30.000, ndlr) Adidas baptisée “Into the Metaverse”. Une partie de ces NFTs était réservée aux propriétaires des NFTs Bored Ape, Gmoney et Pixel Vault. Le reste était disponible pour le grand public.

À quoi servent ces NFTs ?

Si vous avez un NFT de la collection “Into the Metaverse”, vous avez accès à des produits exclusifs (sneakers, vêtements, etc) et accès au métavers que nous créons avec la communauté.

Comment allez-vous co-créer avec eux ?

C’est tout l’avantage des tokens et de ce qu’ils apportent en termes de gouvernance. Tous les détenteurs de tokens vont pouvoir participer à la création de ce nouvel univers dans le métavers.

Combien ces opérations vous ont-elles rapporté ?

Pour l’instant, nous ne communiquons pas dessus, mais le lancement du drop de notre collection “Into the Metaverse” a été le meilleur lancement d’une campagne de NFTs. Nous avons vendu les 30.000 tokens en quelques minutes (la marque a touché plus de 20 millions de dollars, ndlr).

Le Bear Market a-t-il un impact pour vous ?

Non, le marché a ralenti, mais nous ne sommes pas là pour la spéculation et le court terme, et la la communauté l’a très bien compris.

Est-ce que vous allez lancé votre propre token ?

Adidas a été la première grande marque à lancer une collection de NFTs. Nous allons continuer d’innover.

Vous êtes quelques jours à Paris pour NFT Paris. Qu’attendez-vous de cet événement ?

Rencontrer les créateurs de l’écosystème, découvrir de nouveaux projets et imaginer de potentielles nouvelles collaborations.

Quels sont vos principaux projets en 2023?

Nous allons travailler sur l’identité Web3 d’Adidas, avec la communauté bien sûr.