Grâce à plusieurs collaborations, Adidas est devenue l’une des marques les plus actives dans le Web3. Nous en avons parlé avec celle qui porte cette stratégie en interne depuis 2021.
The Big Whale : Vous êtes celle qui a fait basculer Adidas dans le Web3. Pourquoi était-ce si important ?
Erika Wykes-Sneyd : Le Web3 représente un changement culturel profond, il transforme la manière que nous avons de créer et de posséder les choses. Ce qu’on appelle le Web1 a initié ce changement. Le Web3 fait la même chose en y ajoutant la propriété numérique. C’est un niveau supplémentaire.
Tout ce nouvel environnement technologique avec les cryptos, les NFTs et le métavers va permettre une renaissance de la création, de la créativité. Nous sommes au tout début d’un nouveau mouvement culturel. Nous voyons déjà les avatars qui arrivent, les collections, toutes ces nouvelles communautés qui se développent. 🌍
Pourquoi est-ce indispensable pour Adidas d’être dans le Web3 ?
Depuis presque 75 ans (Adidas a été créé en 1949, ndlr), Adidas est un pionnier dans le sport, l’innovation, le design, la liberté de création. Le Web3 est un nouvel outil de créativité qui redonne du pouvoir aux individus et aux communautés, donc il est normal qu’Adidas soit dans ce mouvement.
Aujourd’hui, Adidas est la marque sportswear la plus iconique de la planète. Nous voulons continuer d’innover et cela passe par la co-création avec les disrupteurs du Web3. C’est dans notre ADN.
Gregory Raymond est un journaliste français spécialisé en économie et en cryptomonnaies, actuellement responsable de la recherche chez The Big Whale.
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Raphaël Bloch est cofondateur et PDG de The Big Whale, une plateforme d’actualités spécialisée dans les cryptomonnaies. Ancien journaliste chez Reuters, Les Echos et L’Express, il est diplômé d’emlyon et du CFJ.
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