Julien Romanetto (The Smurfs' Society): "NFTs ermöglichen es Marken, ihren Ansatz zu ändern".

The Big Whale: Sie sind seit einigen Jahren im Web3-Ökosystem tätig. Wie kam die Idee auf, eine NFT-Kollektion basierend auf den Schlümpfen zu erstellen?

Julien Romanetto: Es war ein Zufall. Ich lebe in Brüssel und hatte die Gelegenheit, die Inhaber der Rechte an den... Schlümpfen zu treffen. Wie jeder andere kannte ich die Geschichte dieser kleinen blauen Figuren, aber nicht mehr.

Während der Gespräche mit den Rechteinhabern wurde mir klar, dass die Bekanntheit der Schlümpfe in Kombination mit der sehr gemeinschaftsorientierten Natur von NFTs zu etwas ganz Brillantem führen könnte. So entstand das Projekt.

Wie haben Sie die Rechteinhaber davon überzeugt, Ihnen die Lizenz zu erteilen?

Die Rechteinhaber waren bereits in Gesprächen mit einem chinesischen NFT-Projekt, aber es gelang mir, sie davon zu überzeugen, mit uns zusammenzuarbeiten und uns die Rechte an den digitalen Assets zu geben.

Ich kenne den Sektor gut, da ich die Entwicklung der ersten großen Kollektionen wie Bored Ape und CryptoPunks verfolgt habe, daher habe ich einige Ideen und eine ziemlich klare Vision davon, was mit einer so starken Marke möglich ist.

Nach Monaten der Entwicklung und des Teasings ist die NFT-Kollektion, die die Schlumpf-Lizenz nutzt, nun zum Verkauf erhältlich. Ihr Leiter, Julien Romanetto, erzählt uns mehr über das Ziel des Projekts und seine Strategie.

The Big Whale: Sie sind seit einigen Jahren im Web3-Ökosystem tätig. Wie kam die Idee auf, eine NFT-Kollektion basierend auf den Schlümpfen zu erstellen?

Julien Romanetto: Es war ein Zufall. Ich lebe in Brüssel und hatte die Gelegenheit, die Inhaber der Rechte an den... Schlümpfen zu treffen. Wie jeder andere kannte ich die Geschichte dieser kleinen blauen Figuren, aber nicht mehr.

Während der Gespräche mit den Rechteinhabern wurde mir klar, dass die Bekanntheit der Schlümpfe in Kombination mit der sehr gemeinschaftsorientierten Natur von NFTs zu etwas ganz Brillantem führen könnte. So entstand das Projekt.

Wie haben Sie die Rechteinhaber davon überzeugt, Ihnen die Lizenz zu erteilen?

Die Rechteinhaber waren bereits in Gesprächen mit einem chinesischen NFT-Projekt, aber es gelang mir, sie davon zu überzeugen, mit uns zusammenzuarbeiten und uns die Rechte an den digitalen Assets zu geben.

Ich kenne den Sektor gut, ich habe die Entwicklung der ersten großen Kollektionen wie Bored Ape und CryptoPunks verfolgt, daher habe ich einige Ideen und eine ziemlich klare Vision davon, was mit einer so starken Marke möglich ist.

Welche Vereinbarung haben Sie ausgehandelt?

Wir haben einen Vertrag, der alle drei Jahre erneuert werden kann. Es handelt sich um einen klassischen Lizenzvertrag, bei dem die Rechteinhaber Tantiemen auf jeden Verkauf von NFTs erhalten. Solange die Tantiemen ein Mindestniveau erreichen, wird der Vertrag erneuert. Ist dies nicht der Fall, können die Rechteinhaber entscheiden, ihn zu kündigen.

Haben sie keine Angst, dass Sie die Lizenz und das Image der Schlümpfe verfälschen?

Natürlich können wir mit den Schlümpfen nicht machen, was wir wollen, obwohl sie uns viel Freiheit gegeben haben.

Ehrlich gesagt, waren wir beeindruckt von ihrer Offenheit und ihrer Vision der Dinge. Sie verstehen, dass Marken, um zu bestehen, sich anpassen und ihre Herangehensweise ändern müssen. Deshalb haben wir mit einigen sehr innovativen Künstlern zusammengearbeitet.

Die Schlümpfe stammen aus den 1950er Jahren. Wie haben Sie es geschafft, sich anzupassen und die Codes des Web3-Universums zu respektieren?

Dies war eine der Herausforderungen unseres Projekts: eine Marke, die bereits gut etabliert und von Natur aus weit entfernt von Web3 ist, für die NFT-Community attraktiv zu machen.

Gestern haben Sie mit dem Verkauf der Kollektion begonnen. Was lässt Sie glauben, dass das Projekt erfolgreich sein wird?

Im Web3 und speziell bei NFTs ist die Community der Schlüssel. Die Marke Schlümpfe ist dafür perfekt geeignet, aus mehreren Gründen: Erstens, weil jeder sie kennt, zweitens, weil sie positive Werte vermittelt, wie den Umweltschutz. Und schließlich ist es sehr einfach, sich mit einem Schlumpf zu identifizieren, da sie alle eine besondere Eigenschaft haben, die uns ähneln kann, was ein großer Vorteil gegenüber vielen Kollektionen ist.

Der Kampf um die Kollektionen besteht darin, exklusive Erlebnisse zu bieten. Was planen Sie diesbezüglich?

Dies ist in der Tat der entscheidende Punkt. Sobald alle Schlümpfe gekauft sind, werden wir mit einer großartigen Schatzsuche beginnen, die, glauben Sie mir, von einem Meister des Spiels entworfen wurde. Ein Großteil des Spiels wird ab Juli im The Sandbox Metaverse stattfinden.

A priori sollte dies die am besten ausgestattete Schatzsuche in der Geschichte der Kryptowährungen sein. Ich kann Ihnen den Betrag noch nicht nennen, aber wir sollten nahe an einer Million Dollar sein. Um daran teilzunehmen, müssen Sie natürlich ein NFT aus der Kollektion besitzen.

Wir werden auch bald Kooperationen mit Marken und Prominenten ankündigen. Inhaber eines Schach-Schlumpfs könnten das Recht haben, gegen den Schachweltmeister anzutreten. Gamer-Schlumpf könnte gegen die Mitglieder von Cloud9 antreten, einem der größten E-Sport-Teams der Welt. Wir werden einzigartige Erlebnisse für jeden Schlumpf bieten. Tatsächlich verhandle ich derzeit, damit Besitzer des Basketball-Schlumpfs den NBA-Spieler Carmelo Anthony treffen können.

Wie viele Schlumpf-NFTs haben Sie erstellt?

Wir haben 200 Schlümpfe erstellt, die alle "von Hand" entworfen wurden und in 50 verschiedenen Merkmalen erhältlich sind. Einige sind blau, andere rot oder gold. Auch der Hintergrund ändert sich. Insgesamt wird es 12.500 NFTs geben, von denen einige im Laufe der Zeit durch Kooperationen mit Künstlern und unserer eigenen Community erstellt werden.

Da sie sich an Erwachsene und NFT-Fans richten, haben wir darauf geachtet, dass die Figuren sehr "cool" und zeitgemäß sind. Es gibt einen E-Sport-Schlumpf, einen Krypto-Fan, einen Rambo-Schlumpf und so weiter. Es gibt viele Referenzen zu Web3 und den 1980er Jahren.

Wer hat diese Schlümpfe entworfen?

Es war unser Studio. Insgesamt acht Personen haben das 3D-Design der verschiedenen Schlümpfe geleitet. Der künstlerische Leiter von Daft Punk, Cédric Hervet, war ebenfalls Teil des Abenteuers. Er hat der Kollektion eine echte Identität verliehen. Insgesamt haben etwa zwanzig Personen neun Monate lang an dem Projekt gearbeitet.

Ist Ihr Team nicht überdimensioniert? Ist das nicht viel für einen Kollektionstart?

Wir entwickeln keine einfachen "PFPs" (NFTs, die speziell dafür entworfen wurden, als Profilbilder in sozialen Netzwerken verwendet zu werden, Anm. d. Red.). Unser Ziel ist es, Kunstwerke zu schaffen, was unseren Einsatz von 3D erklärt.

Wir haben auch mehrere Künstler gesucht, wie den Graffiti-Künstler André Saraiva oder Richard Orlinski, der zweifellos einer der derzeit am höchsten bewerteten französischen zeitgenössischen Künstler ist.

Einige der Schlümpfe in der Kollektion wurden von diesen Künstlern erstellt. Diese künstlerisch verbundenen NFTs - die zu einem späteren Zeitpunkt zum Verkauf angeboten werden - ermöglichen es den Menschen, sie zu treffen, Zugang zu ihren Showrooms zu erhalten, Vorverkäufe oder Rabatte zu nutzen.

Wie haben Sie das Projekt finanziert? Die erste Verkaufsphase hat gerade begonnen...

Das Projekt kostete 2 Millionen Euro. Zwei Drittel wurden von mir und Frédéric Montagnon (*) finanziert. Einige Freunde und Familienmitglieder haben uns beim Rest geholfen. Es ist ein großes Budget, das wir gemeinsam dank einiger interessanter Exits, die wir in den letzten Jahren gemacht haben, finanziert haben...

Wie haben Sie den Preis der NFTs für den Start festgelegt? Es ist nie einfach, den Wert einer Kollektion festzulegen...

In der Tat! Wenn Sie den Preis zu hoch ansetzen, riskieren Sie, die NFTs nicht zu verkaufen, und wenn Sie den Preis zu niedrig ansetzen, verkaufen Sie den Wert Ihrer Kollektion unter Wert... Um den Preis zu bestimmen, haben wir uns von dem inspirieren lassen, was die Doodles-Kollektion mit dem "Bucket Auction"-System gemacht hat.

Wir haben zunächst 3000 Schlümpfe zum Verkauf angeboten. Bis morgen (20. April, Anm. d. Red.) werden die 3000 Personen, die die besten Gebote abgeben, sicher die zum Verkauf stehenden NFTs gewinnen. Der Basispreis der NFTs wird derjenige sein, der von der 3000. Person bezahlt wurde.

Um diejenigen, die mehr geboten haben, dennoch zu belohnen, wird es ein Bonussystem mit potenziell mehreren NFTs geben. Die anderen werden erstattet. Ich mag diese Methode, weil sie jedem etwas zum Spielen gibt.

Und was ist mit den anderen NFTs?

500 wurden für das Team reserviert und zwischen 500 und 1500 wurden vorverkauft (diese Zahl hängt vom Preis der Bucket Auction ab). 5000 werden für diejenigen reserviert, die das Spiel gespielt haben, das wir auf der Polygon-Blockchain organisiert haben, das kürzlich zu Ende ging. Auch hier haben wir eine Schatzsuche organisiert. Jeder musste Zutaten aus dem Spiel sammeln und sie mischen, um einen Kristall zu erhalten.

Diese Kristalle bieten garantierten Zugang zum Schlumpf-Verkauf. Je nach Seltenheit des gewonnenen Kristalls erhält man einen Rabatt von 15% bis 80% auf den NFT-Preis, der bei der "Bucket Auction" festgelegt wird. In nur wenigen Monaten haben wir 80.000 Spieler zusammengebracht, die 3 Millionen Transaktionen durchgeführt haben!

Schließlich behalten wir zwischen 2.500 und 3.500 NFTs für zukünftige Kooperationen. Aber am Ende wird es nur 12.500 geben.

Welche großen Kollektionen inspirieren Sie?

Ich bewundere, was Bored Ape gemacht hat. Ihr Marketing ist solide und ihr Storytelling sehr erfolgreich. Sie haben sicherlich viele Ressourcen, was die Dinge erleichtert, aber sie führen besonders gut aus. Ihre große Herausforderung ist ihr Eintritt in das Metaverse mit 'The Otherside'. Wir werden das mit Interesse verfolgen.

Andere Akteure?

Ich mag auch RTFKT sehr, sie haben viel gemacht, vielleicht sogar zu viel. Zwischen dem Rimowa-Deal, dem Metaverse und Nike ist es ein bisschen verwirrend. Im Gegensatz dazu gibt es Projekte wie die Azuki- oder MoonBirds-Kollektionen, die nicht viel machen.

Sie haben viel Geld gemacht, unterstützen aber ihre Community nicht genug. Wir müssen die Menschen belohnen, ihnen Erlebnisse bieten...

(*) Einzelner Minderheitsaktionär bei The Big Whale.

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