Téo Bertrand (Michelin): "NFTs sind kein Selbstzweck, sondern ein Mittel zum Zweck".

The Big Whale: Nach Nike, Lacoste und Renault ist nun Michelin an der Reihe mit Web3. Warum?

Téo Bertrand: Es gibt mehrere Gründe. Der erste ist, dass Michelin eine Gruppe ist, die schon immer ihre Gemeinschaft unterstützt hat, sei es auf der Straße mit Reifen und Karten oder in Restaurants mit dem Guide. Daher müssen wir diese führende Rolle in neuen Welten wie NFTs und Web3 fortsetzen.

Der zweite Grund ist, dass wir deutlich spüren, dass unsere Gemeinschaft mehr Interaktion mit der Marke wünscht. Heute, wenn Sie Reifen kaufen, gehen Sie sehr oft über einen Händler, wenn Sie in ein Michelin-Sterne-Restaurant gehen, gibt es keine direkte Verbindung mit dem Guide und der Marke. Mit dem "Michelin 3xplorer Club" und den NFTs werden wir in der Lage sein, diese direktere Verbindung zu schaffen.

Wann haben Sie beschlossen, das Projekt zu starten?

Die Überlegungen begannen Anfang 2022. Zunächst brauchten wir Zeit, um uns an die Idee zu gewöhnen. Nicht jeder war mit dem Vokabular und den Techniken im Zusammenhang mit NFTs vertraut, aber dann beschlossen wir, voranzugehen.

War es einfach, die internen Mitarbeiter zu überzeugen?

2022 markierte einen Wendepunkt. Das gesamte Unternehmen wurde sich der Bedeutung des Themas bewusst, von den Teams bis zum Managementkomitee. Das Projekt wurde relativ schnell gut aufgenommen. Dann musste es umgesetzt werden.

Und dieses Projekt. Was ist es? Wofür werden diese NFTs verwendet?

Unsere NFT-Kollektion, die um den 15. Juni verkauft wird, basiert auf zwei Dingen.

Erstens die visuelle Dimension. Wir werden den Michelin-Mann wie nie zuvor neu interpretieren. Es ist eine echte Quelle des Stolzes, denn es ist nicht einfach, eine so ikonische Figur zu verändern.

Dann gibt es die Gemeinschaftsdimension: Jeder NFT-Inhaber wird über Verlosungen Zugang zu spezifischen Vorteilen haben, um exklusive Erlebnisse zu gewinnen. Es wird nicht nur Eintrittskarten geben, sondern Michelin-Erlebnisse.

Konkret, was bedeutet das?

Wir sind Partner vieler Veranstaltungen wie der GP-Motorradmeisterschaft. Inhaber von NFTs werden die Rennen besuchen und wahrscheinlich die Fahrer treffen können. Es gibt auch Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Guide. Wir werden Einladungen zu Michelin-Sterne-Restaurants und Sterne-Verleihungen haben.

Es wird auch Tage geben, die der Michelin-Firma gewidmet sind, mit Besuchen in Fabriken und dem Museum. Das Ziel ist wirklich, Erlebnisse zu bieten, die wir noch nie zuvor angeboten haben.

Brauchen wir wirklich NFTs, um solche Dinge zu tun?

Das ist eine gute Frage. Unser Ziel ist es wirklich, Michelin-Fans anzusprechen. Die NFTs und Quests, die wir einrichten werden, ermöglichen es uns, die Bereitschaft der Fans zu testen, wirklich zu unseren Veranstaltungen zu kommen und sie einzubinden. Das Ziel ist nicht, NFTs an jedermann zu verkaufen. NFTs sind kein Ziel, sondern ein Mittel.

Besteht nicht das Risiko der Spekulation auf Ihre NFTs?

Es ist unmöglich, diesen Faktor vollständig zu kontrollieren, aber das Timing zeigt deutlich, dass es keinen spekulativen Ansatz gibt. Wir starten ein solches Projekt nicht, um Geld zu verdienen, sondern um die Fans der Marke einzubinden.

Wie haben Sie die Kollektion entworfen?

Wie die meisten Unternehmen hatten wir nicht die Web3-Expertise im Haus, also mussten wir die richtigen Partner finden, die die gleichen Werte und Visionen für die Marke teilen.

Haben Sie sie gefunden?

Ehrlich gesagt, denken wir, dass wir das getan haben. Wir haben mit Bulldog, Exclusible, Goëland Studio, NFT Morning und anderen zusammengearbeitet. Diese Partner haben die Codes des Web3-Universums, was ein echter Vorteil ist.

Apropos Universen, welche Art von Bevölkerung zielen Sie mit diesen NFTs an?

Das Ziel ist es, Web3 zu demokratisieren. Wir sind uns bewusst, dass unsere NFTs ein gut informiertes Publikum anziehen werden, aber wir wollen auch Michelin-Enthusiasten erreichen, die mit diesen Themen nicht vertraut sind. Sobald die Kollektion verfügbar ist, werden wir Partnerschaften mit anderen Kollektionen und anderen Marken schmieden.

Für die Blockchain haben Sie Ethereum gewählt. Warum?

Ethereum ist eine der wichtigsten Blockchains. Es hat sich in der Welt der NFTs etabliert, und die Änderung seines Konsensalgorithmus mit dem Wechsel zu Proof of Stake war ein echtes Verkaufsargument. Ethereum hat seinen Energieverbrauch erheblich reduziert (lesen Sie unseren Artikel), was ein großes Thema für Michelin ist.

Sie hätten eine "französische" Blockchain wie Tezos wählen können...

Ethereum ist ein Marktführer im Sektor.

Was kostet ein NFT?

Der Preis kann sich noch ändern, aber wir sollten bei etwa 0,1 Ether liegen (knapp unter 200 € zum aktuellen Kurs). Das Ziel war es, den Preis für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen. Wir wollen nicht nur einen privilegierten Club haben.

5000 NFTs sind angesichts der Anzahl potenzieller Kunden ziemlich begrenzt, aber es ist ein Anfang. Mit einer Gemeinschaft von 5.000 Personen können wir eine besondere Bindung schaffen, wir können Dinge testen.

Wie werden Sie NFTs verkaufen? Haben Sie eine spezifische Strategie?

Wir haben den Michelin 3xplorer Club Twitter-Account gestartet, und wir werden bald einen Discord haben, um die Gemeinschaft mit einem speziellen Kanal für NFT-Inhaber zu verwalten.

Die Idee in den nächsten Wochen ist es, mit der Gemeinschaft zu kommunizieren, herauszufinden, was die Fans wollen. Es wird Partnerschaften mit anderen Kollektionen wie Renault und Alpine geben. Wir arbeiten auch mit Gemeinschaften, die der Gastronomie nahe stehen.

Wie viel Budget hatten Sie intern?

Es gab keine Budgetbeschränkungen, aber das Ziel ist es, zumindest die Kosten zu decken.

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