"Web3 Markenprojekt des Jahres: Lacoste UNDW3

Ein fast hundert Jahre altes Unternehmen im Bereich der NFTs? Die Verbindung zwischen der Marke mit dem Krokodil und Web3 war nicht selbstverständlich, aber der Erfolg der von den Lacoste-Teams erdachten Kollektion zeigt, dass traditionelle und ikonische Unternehmen hervorragende Perspektiven in dieser neuen digitalen Welt haben.

„Nach einer Zusammenarbeit im Gaming mit Minecraft hat uns die umfassende Entwicklung von Initiativen in Web3 dazu veranlasst, weiterzugehen, um die neue Beziehung, die eine Marke mit ihrer Community haben könnte, zu klären“, erklärt Benjamin Cornut, Direktor für soziale und Web3-Erfahrungen bei Lacoste.

„Wir sind mit großer Demut angetreten, um das Ökosystem zu verstehen, zu lernen, wie man die Blockchain nutzt und eine qualitativ hochwertige Erfahrung zu bieten“, fährt er fort.

Einfach ausgedrückt, das Projekt liegt auf halbem Weg zwischen einem Treueprogramm, das Zugang zu allerlei Vorteilen bietet... und einer Plattform für die Mitgestaltung von Produkten, die in Zusammenarbeit mit NFT-Inhabern hergestellt werden.

Ein Verkauf, der in einer Stunde ausverkauft war

Das „UNDW3“-Universum wurde Mitte Juni mit der Erstellung von 11.212 „Genesis Pass“-NFTs gestartet. Diese waren in einer Stunde ausverkauft und brachten Lacoste zum Zeitpunkt der Operation den Gegenwert von 900.000 € ein.

Ein wichtiger Punkt zur Klärung: Lacoste verwaltet seine Kryptos nicht direkt. Stattdessen verließ sich das Unternehmen auf spezialisierte Agenturen (Enephtys und Atomic Digital Design), die ihr Fachwissen insbesondere in den Bereichen „Compliance“ und „finanzielle Überlegungen“ einbrachten.

Jede Einheit wurde zum Anfangspreis von 0,08 Ethers (rund 80 Euro zum Zeitpunkt des Starts der Operation) angeboten. „Heute liegt der Mindestpreis eher bei 0,05 Ethers (derzeit 79 Euro, Anm. d. Red.), was dem Marktumfeld zugeschrieben werden kann, aber die Welle von Nutzungsanwendungen, die 2023 ankommt, sollte eine schöne Anziehungskraft schaffen“, betont Benjamin Cornut.

Bisher hat dieser „Genesis Pass“ ermöglicht, im Oktober für einen Drop neuer NFTs berechtigt zu sein, die eine stilisierte Illustration eines Krokodils darstellen, das als Profilfoto verwendet werden kann. Dies ist direkt inspiriert von berühmten Kollektionen wie Bored Ape Yacht Club oder CryptoPunks.

Zwei spezielle Veranstaltungen, die für Community-Mitglieder reserviert waren, wurden ebenfalls in Paris und New York organisiert, sowie der Zugang zum Treueprogramm der Marke.

Schließlich und am interessantesten konnten einige NFT-Inhaber limitierte Lacoste-Poloshirts der UNDW3-Linie erhalten. „Alles fand über Discord statt und die Mitglieder konnten abstimmen, um ihre Vorlieben auszudrücken“, betont Benjamin Cornut.

Das Jahr 2023 soll mit der Schaffung der „UNDW3 Factory“ beschleunigt werden, in der alle Genesis Pass-Inhaber ihr Merchandising in Zusammenarbeit mit Lacoste-Designern mitgestalten können. „Wir werden ziemlich weit gehen, es wird möglich sein, das Material der Kleidung, die Farbe zu wählen, es verspricht, auf Community-Ebene wirklich interessant zu werden.“

Was die digitalen Erfahrungen betrifft, so sollte es möglich sein, seine Krokodil-Avatare innerhalb eines Metaversums anlässlich des 90-jährigen Jubiläums der Marke anzuzeigen...