“Projet de marque Web3 de l’année” : Lacoste UNDW3

Une entreprise quasi-centenaire dans les NFTs ? L’association entre la marque au crocodile et le Web3 ne coulait pas de source, mais le succès de la collection imaginée par les équipes de Lacoste démontre que les entreprises traditionnelles et iconiques ont d’excellentes perspectives dans ce nouveau monde numérique.

“Après avoir mené une collaboration dans le gaming avec Minecraft, le développement global des initiatives dans le Web3 nous a donné envie d’aller plus loin pour défricher le nouveau rapport qu’une marque pouvait avoir avec sa communauté”, explique Benjamin Cornut, directeur des expériences sociales et Web3 chez Lacoste.

“Nous sommes arrivés avec beaucoup d’humilité afin de comprendre l’écosystème, apprendre à utiliser la blockchain et proposer une expérience de qualité”, poursuit-il.

Pour faire simple, le projet se situe à mi-chemin entre un programme de fidélité qui permet d’accéder à toutes sortes d’avantages… et une plateforme de co-création de produits qui sont réalisés en collaboration avec les détenteurs de NFTs.

Une vente écoulée en une heure

L’univers “UNDW3” a été lancé mi-juin avec la création de 11.212 NFTs “Genesis Pass”. Ces derniers ont été écoulés en une heure, rapportant l’équivalent de 900.000 euros à Lacoste au moment de l’opération.

Point important à préciser, Lacoste gère en direct ses cryptos. L’entreprise s’est en revanche appuyée sur des agences spécialisées (Enephtys et Atomic Digital Design) qui ont apporté leur savoir-faire, notamment sur la “conformité” et les “raisonnements financiers”.

Chaque unité était proposée au prix initial de 0,08 ethers (environ 80 euros au lancement de l’opération). “Aujourd’hui le prix plancher tourne plutôt autour de 0,05 ethers (79 euros actuellement, ndlr), ce qui peut être attribué au contexte de marché, mais la vague d’utilités qui arrivent en 2023 devrait susciter une belle attractivité”, signale Benjamin Cornut.

Jusqu’à présent, ce “Genesis Pass” a permis d’être éligible en octobre à un drop de nouveaux NFTs représentant une illustration stylisée d’un crocodile que l’on peut utiliser en photo de profil. Cela s’inspire directement des célèbres collections comme les Bored Ape Yacht Club ou les CryptoPunks.

Deux événements spéciaux réservés aux membres de la communauté ont également été organisés à Paris et New York, ainsi qu’un accès au programme de fidélité de la marque.

Enfin, et c’est le point le plus intéressant, certains détenteurs de NFTs ont pu recevoir des polos Lacoste en édition limitée appartenant à la ligne UNDW3. “Tout a eu lieu à travers le Discord et les membres ont pu voter pour exprimer leurs préférences”, insiste Benjamin Cornut.

L’année 2023 devrait permettre d'accélérer avec la création de la “UNDW3 Factory” où tous les détenteurs d’un Genesis Pass pourront co-créer leur merchandising en collaboration avec les designers Lacoste. “Nous allons aller assez loin, il sera possible de choisir la matière des vêtements, la couleur, ça promet d’être vraiment très intéressant au niveau communautaire.” poursuit-il.

Côté expériences numériques, il devrait être possible d’afficher ses avatars de crocodiles au sein d’un métavers à l’occasion des 90 ans de marque…