Web3 Brand Project van het Jaar: Lacoste UNDW3.

Een bijna honderd jaar oud bedrijf in de NFTs? De associatie tussen het merk met de krokodil en Web3 kwam niet vanzelfsprekend, maar het succes van de collectie bedacht door de teams van Lacoste toont aan dat traditionele en iconische bedrijven uitstekende vooruitzichten hebben in deze nieuwe digitale wereld.

"Na het leiden van een samenwerking in gaming met Minecraft, heeft de algemene ontwikkeling van initiatieven in Web3 ons ertoe aangezet verder te gaan om de nieuwe relatie die een merk met zijn community kan hebben te verkennen," legt Benjamin Cornut uit, directeur sociale en Web3-ervaringen bij Lacoste.

"We zijn met veel nederigheid gekomen om het ecosysteem te begrijpen, te leren hoe we blockchain kunnen gebruiken en een kwalitatieve ervaring te bieden," vervolgt hij.

Kort gezegd bevindt het project zich halverwege tussen een loyaliteitsprogramma dat toegang geeft tot allerlei voordelen... en een platform voor de co-creatie van producten die in samenwerking met NFT-houders worden gemaakt.

Een verkoop uitverkocht in een uur

Het "UNDW3"-universum werd medio juni gelanceerd met de creatie van 11.212 "Genesis Pass" NFTs. Deze waren binnen een uur uitverkocht, wat Lacoste op het moment van de operatie het equivalent van €900.000 opleverde.

Een belangrijk punt om te verduidelijken: Lacoste beheert zijn cryptos direct. In plaats daarvan deed het bedrijf een beroep op gespecialiseerde bureaus (Enephtys en Atomic Digital Design) die hun expertise inbrachten, met name op het gebied van "compliance" en "financieel redeneren".

Elke eenheid werd aangeboden tegen de initiële prijs van 0,08 ethers (ongeveer 80 euro bij de lancering van de operatie). "Vandaag ligt de floor price meer rond de 0,05 ethers (momenteel 79 euro, red.), wat kan worden toegeschreven aan de marktomstandigheden, maar de golf van utilities die in 2023 arriveert zou voor een mooie aantrekkingskracht moeten zorgen," merkt Benjamin Cornut op.

Tot nu toe heeft deze "Genesis Pass" het mogelijk gemaakt om in oktober in aanmerking te komen voor een drop van nieuwe NFTs die een gestileerde illustratie van een krokodil voorstellen die als profielfoto kan worden gebruikt. Dit is direct geïnspireerd op beroemde collecties zoals Bored Ape Yacht Club of CryptoPunks.

Er werden ook twee speciale evenementen georganiseerd, uitsluitend voor communityleden, in Parijs en New York, evenals toegang tot het loyaliteitsprogramma van het merk.

Tot slot, en het meest interessant, konden sommige NFT-houders limited edition Lacoste poloshirts uit de UNDW3-lijn ontvangen. "Alles vond plaats via de Discord en leden konden stemmen om hun voorkeuren kenbaar te maken," benadrukt Benjamin Cornut.

Het jaar 2023 zal versnellen met de oprichting van de "UNDW3 Factory" waar alle Genesis Pass-houders hun merchandising kunnen co-creëren in samenwerking met Lacoste-ontwerpers. "We gaan vrij ver, het zal mogelijk zijn om het materiaal van de kleding te kiezen, de kleur, het belooft echt interessant te worden op communityniveau."

Wat betreft digitale ervaringen, het zou mogelijk moeten zijn om je krokodilavatars te tonen binnen een metaverse ter gelegenheid van de 90ste verjaardag van het merk...

The Big Whale heeft zojuist zijn eerste "Web3 Awards" georganiseerd om de persoonlijkheden en projecten te eren die de Europese sector in de schijnwerpers zetten. Er waren 7 categorieën. Lacoste won met zijn UNDW3-project de prijs voor "Brand Project of the Year".